Nel contesto odierno, la sostenibilità non è più solo una tendenza, ma una realtà, oltre che una necessità per le aziende che desiderano rimanere rilevanti e competitive.
Gli studi recenti di IPG e Kantar, riportati da Think with Google, sottolineano come l’integrazione di pratiche sostenibili all’interno delle strategie di marketing possa favorire non solo la crescita aziendale, ma anche la fidelizzazione con i propri clienti.
Ma come può un’azienda di servizi trarre vantaggio dall’abbracciare la sostenibilità? Analizziamolo più da vicino.
L’Importanza della sostenibilità nel marketing
Come il rapporto stilato in collaborazione Google mette in luce, la sostenibilità influenza sempre più le decisioni dei consumatori, con un aumento della domanda di trasparenza e responsabilità da parte dei brand.
Le aziende che riescono a comunicare efficacemente i loro sforzi di sostenibilità possono rafforzare la fiducia e la lealtà del cliente. Questo approccio non riguarda solo la riduzione dell’impatto ambientale, ma anche l’impegno verso pratiche etiche, la trasparenza e la sostenibilità a lungo termine, declinate spesso nella formazione o sensibilizzazione delle persone che fanno parte del proprio territorio.
Come le aziende moderne possono abbracciare la sostenibilità
Per le aziende di servizi, adottare una strategia di marketing sostenibile significa più che fare promesse.
Abbracciare pratiche sostenibili richiede azioni concrete, come l’implementazione di pratiche aziendali verdi, la comunicazione trasparente delle iniziative sostenibili, e l’incoraggiamento di comportamenti sostenibili tra i propri clienti. Ad esempio, incentivare i clienti a utilizzare opzioni di trasporto ecologiche, ridurre i rifiuti attraverso imballaggi riciclati o offrire prodotti e servizi che minimizzano l’impatto ambientale.
Il futuro del marketing è sostenibile
Anche il futuro del marketing è sostenibile.
Le aziende che riusciranno a integrare profondamente la sostenibilità nel loro DNA aziendale vedranno un miglioramento nella loro reputazione.
Di conseguenza otterranno una maggiore fedeltà dei propri clienti, in quanto molte statistiche disponibili riprendono le volontà del pubblico in tal senso, oltre che una crescita sostenibile a lungo termine. In un mondo dove i consumatori sono sempre più consapevoli e attenti alle loro scelte, il marketing sostenibile non è solo un’opportunità, ma una necessità.
Come evidenziato dall’articolo su Think with Google, “Le aziende che adottano la sostenibilità come parte fondamentale della loro strategia di marketing non solo rispondono alle aspettative dei consumatori, ma si posizionano anche come leader nel loro settore.”
Abbracciare la sostenibilità può quindi trasformarsi in un potente strumento di differenziazione e successo nel panorama competitivo moderno.
Alcuni esempi di successo nel settore dei Servizi
1. Trasporti: FlixBus e l’Eco-Mobilità
FlixBus, operatore leader nel trasporto su strada, ha introdotto numerose iniziative per ridurre l’impronta di carbonio. Dalla compensazione delle emissioni di CO2 attraverso partnership con progetti di riforestazione, all’adozione di autobus elettrici, l’azienda si impegna attivamente a ridurre l’impatto ambientale.
Questo ha non solo migliorato la reputazione del marchio, ma ha anche attratto un numero crescente di clienti eco-consapevoli.
2. Turismo e Viaggi: Intrepid Travel e il Turismo Responsabile
Intrepid Travel, un’agenzia di viaggi, è diventata un punto di riferimento nel turismo sostenibile, impegnandosi a essere un’azienda a emissioni zero. Offrono viaggi che riducono al minimo l’impatto ambientale e promuovono il benessere delle comunità locali.
Questo approccio ha rafforzato la loro immagine come leader nel settore del turismo responsabile, attirando viaggiatori che condividono valori simili.
3. Servizi di Consegna: Just Eat e la Riduzione della Plastica
Just Eat ha lanciato iniziative per ridurre l’uso di plastica monouso, offrendo opzioni di posate biodegradabili e imballaggi sostenibili.
Questo tipo di innovazione sostenibile non solo risponde alle crescenti preoccupazioni ambientali, ma posiziona anche il brand come un attore responsabile nel settore della consegna di cibo.
L’impegno per la Sostenibilità delle mie aziende
Anche nelle mie aziende, la sostenibilità è un pilastro fondamentale.
Nel Gruppo EDR Service®, lavoriamo costantemente per ridurre l’impatto ambientale attraverso l’uso di materiali sostenibili e l’adozione di pratiche eco-compatibili. Siamo convinti che ogni azienda debba fare la sua parte per preservare il pianeta per le generazioni future.
In Sartoria Digitale invece, promuoviamo la sostenibilità attraverso un approccio innovativo: il marketing sociale.
Questo servizio è rivolto a tutte le aziende che desiderano fare la differenza sul proprio territorio, andando oltre il semplice profitto e abbracciando una responsabilità sociale più ampia. Il marketing sociale è una potente leva che permette alle aziende di sensibilizzare il pubblico su temi rilevanti, come la giustizia sociale e la tutela ambientale, e di costruire un legame più profondo con la comunità locale.
Attraverso campagne mirate e iniziative concrete, aiutiamo le aziende a comunicare il loro impegno verso un mondo più equo e sostenibile, rafforzando al contempo la loro reputazione e la fidelizzazione dei clienti.
Crediamo fermamente che il marketing sociale sia non solo un modo per migliorare l’immagine aziendale, ma anche un’opportunità per contribuire positivamente alla società. Invitiamo infatti tutte le aziende a esplorare le possibilità offerte dal marketing sociale per diventare protagoniste di un cambiamento significativo e duraturo.
Infine, in Scenica Lab, l’impegno verso la sostenibilità è concreta attraverso percorsi e laboratori formativi legati al mondo del riciclo e della lotta allo spreco alimentare. Percorsi formativi presso scuole pubbliche e private del nord Italia.
Attività promosse in collaborazione con programmi di marketing sociale.
Per approfondire su come anche la tua impresa può sostenere questa causa, visita la pagina: www.sartoria-digitale.com/marketing-sociale
